Interventi a favore dell’Abruzzo

Il giorno dopo il terremoto, alcuni amici mi hanno sollecitato ad attivare un canale sicuro attraverso il quale far arrivare i contributi di solidarietà direttamente e integralmente ai destinatari. Ho risposto mettendo a disposizione un conto corrente intestato a me ma dedicato esclusivamente a questa iniziativa (v. i relativi codici in fondo a questa pagina). Meno semplice è stato individuare i canali sicuri per far arrivare i nostri contributi direttamente a destinazione. Attraverso gli amici iscritti alla Newsletter ho selezionato due destinazioni dei nostri contributi, entrambe rispondenti ai requisiti della gravità e urgenza della situazione di bisogno, nonché della sicurezza e immediatezza di utilizzazione.
1. Attivazione di strutture e attrezzi per le attività sportive e la ricreazione dei bambini ospitati nella tendopoli di Paganica
Questa iniziativa è seguita e garantita sul posto da Emanuele Foresti, persona che conosco e di cui posso garantire, e Gianluca Fugaro: entrambi animatori dell’associazione Centro Basket 2k5 dell’Aquila. Questa è l’associazione che, prima del terremoto, curava la formazione sportiva presso le scuole di Paganica e Poggio Picenze (AQ), dove studiavano Davide, Matteo, Gabriele e Loris: quattro bambini morti sotto le macerie delle loro case il 6 aprile scorso (v. il sito del Centro, con le loro foto). Questa associazione ha urgente bisogno di fondi per la ripresa dell’assistenza ai bambini ospitati nei centri di accoglienza della Protezione Civile da parte dei volontari che curano le loro attività sportiva e di ricreazione (attivazione di campi di gioco e strutture di emergenza, acquisto di attrezzi, ecc.).A questo scopo sono stati devoluti i primi 5490 euro della nostra raccolta.
2. Una casa in legno per una famiglia senza tetto
Un’impresa dell’Aquila (Orientalux - tel. 329.6812132) offre case monofamiliari prefabbricate in legno, isolate dal terreno e adeguatamente coibentate, a un prezzo che varia tra i 4000 euro (per un monolocale minimo di m 4×4) e i 40000 euro (pagamento dopo il montaggio). I comuni colpiti dal terremoto mettono a disposizione le aree - dotate degli allacciamenti necessari alle reti idrica, elettrica e fognaria - su cui queste case possono essere montate, in tempi molto brevi. Lo Stato contribuisce per un terzo.Manuel e Barbara, fidanzati, avevano fissato il giorno del matrimonio per il 22 agosto prossimo, ma hanno perso la casa in cui avrebbero dovuto andare a vivere; e con essa anche il piccolo studio odontoiatrico dove Barbara lavorava in proprio; nessuno dei due ha alle spalle una famiglia che possa dare loro un aiuto consistente. Un sacrificio relativamente piccolo da parte di qualche decina di noi può significare per loro potersi sposare e uscire dalla prima emergenza. Garante in loco della destinazione ed effettiva integrale utilizzazione dei nostri contributi per questo scopo è la dott. Grazia Maria Baliva, persona che conosco da molto tempo e della cui integrità posso a mia volta garantire; la stessa è disponibile a fornire direttamente informazioni più precise a chiunque intenda averne (gbaliva1@virgilio.it).
Rendiconto della raccolta al 18 aprile
Al 18 aprile erano pervenuti 24 bonifici (compreso il mio) per un totale di 5490 euro, che sono stati già inviati all’Associazione Centro Basket 2k5, per la prima delle due iniziative sopra descritte. in favore dei bambini della tendopoli di Paganica.I contributi pervenuti a partire dal 19 aprile (a tutt’oggi 3.550 euro), salvo diverso avviso dei donatori, verranno destinati all’acquisto della casa prefabbricata per Manuel e Barbara. Ringrazio vivamente ciascuno degli amici che hanno voluto e vorranno generosamente partecipare a questa raccolta. E ricordo loro nuovamente i dati necessari per l’invio del loro contributo:
conto corrente intestato a Pietro Ichino e Costanza Rossi (via Mascheroni 31, 20145 Milano) presso Banca Finecoiban:
IBAN: IT 46 Y 03015 03200 00000 3268615
Per i bonifici dall’estero - BIC (swift code): UNCRITMM
Pietro Ichino

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Un treno per l'Europa

Ho qui con me Marta D’Agostino Tortorella, di Venezia, di ritorno dal viaggio per l’Europa del Pd, viaggio rigorosamente in treno dal 22 al 26 aprile e che ha avuto come tappe Torino, Parigi, Berlino, Praga e Venezia. Approfitto per porle alcune domande.
Come è andato il viaggio?
Bene, a parte qualche piccolo inconveniente organizzativo, è stata un’esperienza molto ricca di spunti e di riflessioni sul futuro del Pd. E poi il viaggio e le tappe sono state fantastiche, fantastici la gente e il tempo: sempre sole. Diversamente da qui, laggiù era primavera. Il 25 aprile a Praga ho preso anche un po’ di sole al tavolino di un ristorante in piazza della città vecchia, dove ho mangiato in allegra compagnia tanto a pranzo che a cena.
Spunti sul Pd dimmi qualcosa...
Questo viaggio ha dimostrato coi fatti che il nostro è un partito democratico dove ci sono dei giovani che si avvicinano alla politica e dei dirigenti (Franceschini in primis) che viaggiano nello stesso treno, dividono le stesse fatiche e le stesse emozioni. Eravamo tutti uguali, e tutti diversamente latori della nostra storia e della nostra cultura, ma ci siamo mescolati in questi giorni di viaggio. Abbiamo parlato tra di noi, ci siamo confrontati anche con Giorgio Tonini con Annamaria Parente e con Simone Verde che ci accompagnavano in treno. Quando è stato con noi Franceschini è stato alla mano e molto attento, in ascolto. Il Partito democratico piace ai giovani che ancora adorano Walter Veltroni. A Berlino c’è stata per la sua conferenza una standing ovation che tocca le corde profonde del cuore dell’uomo visibilmente commosso.
C’è voglia di costruire il partito del Lingotto in tutti i 400 giovani del treno, ma anche la consapevolezza che è un processo lungo e difficile. Che bisogna fare una rivoluzione culturale che porti il partito tra la gente, capace di comunicare e di dialogare.
Il discorso di chiusura di Dario Franceschini a Venezia ha acceso altre speranze, almeno in me. vedo un partito che ha coraggio di dire delle cose fino a pochi mesi fa impensabili, la risposta tono su tono a Cacciari che la settimana scorsa aveva criticato le scelte del Pd sulle candidature è stata buona e l’invito alla stampa a controllare le candidature del PDL fermo e deciso. Non a caso Franceschini sta diventando popolare: dice cose di sinistra come direbbe Moretti.
E la scuola di formazione come è stata?
Mah un giudizio misto. ma positivo nel complesso. Abbiamo assistito a conferenze di prim’ordine, ma il modello è stato verticale non orizzontale a Torino, a Parigi, a Berlino, a Praga, a Venezia. Anche le lezioni, dove eravamo divisi in gruppi, e che sono state tenute in carrozze di Eurostar, sono state poco stimolanti almeno quelle del mio gruppo. Il professore Francesco Gui preparatissimo ci ha comunicato solo due volte il suo pensiero sul tema “storia dell’idea di Europa”. ma soprattutto non c’è stato il tempo della riflessione e dell’elaborazione politica. Bisogna forse ripensare a questo modello di laboratorio che è la scuola per Annamaria Parente la “preside”. Occorre iniettare in questo modello un po’ dello spirito delle vecchie scuole di partito nelle quali si scrivevano gli interventi da fare in aula il giorno dopo. Così si cresce politicamente e culturalmente. Il lavoro di assimilazione qui è fatto singolarmente e non viene messo agli atti della scuola. Sarebbe importante a mio parere metterci anche questo momento per un partito consapevole e radicato nelle coscienze e nell’ottica della rivoluzione culturale di cui parlavo prima.
Hai fatto dei cenni ai rapporti tra di voi... Ce ne puoi parlare più diffusamente?
Ci siamo conosciuti e incontrati. E’ stato molto bello, molto intenso lo scambio anche per chi come me era una senior nei gruppi, tanto che il senatore Giorgio Tonini per consolarmi mi ha detto che valgo due venticinquenni... comunque ho conosciuto ragazzi di 18 anni, adulti di 60, miei coetantei ho incontrato persone che mi avevano persa da 16 anni. Tornata a casa ho avuto la mia pagina su Facebook allietata da messaggi anche di chi era soltanto in quel treno e non avevo conosciuto.
Su Facebook sono nati due gruppi uno dell’esperienza con tutti e quattrocento i partecipanti o quasi e uno della nostra carrozza.
Torno alla mia vita di tutti i giorni nuova con una carica di entusiasmo e di saperi che ho immagazzinato: speriamo che basti per affrontare i banchetti per le elezioni, anche perché qui a Venezia bisognerà lavorare molto per riconquistare la provincia.
Dalle dichiarazioni di Marta si comprende l’entusiasmo e la condivisione dell’esperienza. Occorre coltivare la passione e la testimonianza per far crescere i consensi del Partito Democratico per il bene del Paese.

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Manpower sulla Flexsecurity

Estratto da un articolo di Stefano Scabbio, Presidente e Amministratore delegato di Manpower Italia, pubblicato su il Sole 24 Ore il 22 aprile 2009
[...] Per uscire dalle crisi il modo migliore è quello di cercare di generare nuove opportunità. La prima cosa di cui ha bisogno oggi il paese è un nuovo “Patto generazionale”. E’ ben noto a tutti infatti che il nostro Welfare si distingue da quello degli altri paesi europei per il forte peso della spesa pensionistica e per lo scarso peso delle spese per la tutela del lavoro, dell’occupazione e dei giovani disoccupati. Non spetta a me profilare il disegno completo per un nuovo Welfare delle opportunità, ma credo che sia il momento di prendere in considerazione nuove idee, come quelle formulate per primi da Tito Boeri e Pietro Garibaldi lo scorso anno col loro libro “Un nuovo contratto per tutti”.
Sulla base di quelle ipotesi, l’impresa, collocata con la sua rete di servizi nel territorio, o il gruppo di imprese interessate, si impegnerebbe/impegnerebbero ad assumere con un contratto di lavoro a tempo indeterminato praticamente tutti i nuovi dipendenti e, in caso di licenziamento, a garantire, tramite apposite agenzie costituite dalle aziende stesse, non solo un trattamento di disoccupazione rafforzato, ma anche, mediante le stesse agenzie, servizi efficaci di riqualificazione professionale e assistenza intensiva per la rioccupazione. “A seguire giorno per giorno chi ha perso il posto, nell’itinerario verso il nuovo lavoro”, come ha scritto Pietro Ichino sul Corriere della Sera del 2 aprile scorso, richiamando il disegno di legge in questa materia, da lui presentato con altri trenta senatori il 25 marzo precedente al Senato. Non ho qui lo spazio per dilungarmi in ulteriori particolari, ma devo ricordare che le agenzie per il lavoro da molti anni, conoscendo e mutuando le esperienze di altri modelli di welfare, compreso quello danese (da cui sostanzialmente discendono queste ipotesi), dispongono di un certo know-how in questa materia, sia in quanto aduse ad accompagnare, formare e riqualificare le persone da un lavoro all’altro, sia sulla base delle loro esperienze in materia di outplacement.
Stefano Scabbio

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Gli incarichi di Antonio Mastrapasqua

Il senatore Elio Lannutti dell’Idv ha presentato l’interrogazione n. 4-01407 del 21 aprile al Presidente del Consiglio dei Ministri e al Ministro del lavoro, della salute e delle politiche sociali per conoscere la posizione del Governo di fronte alla molteplicità di incarichi di Antonio Mastrapasqua. Si riporta il testo dell'interrogazione.
“Premesso che:
nel luglio 2008 il Consiglio dei ministri ha nominato Antonio Mastrapasqua presidente dell'Istituto nazionale di previdenza sociale (Inps);
risulta all'interrogante che il suddetto abbia totalizzato 54 incarichi societari sia nel settore pubblico sia in quello privato;
in particolare, scorrendo l'elenco delle sue cariche attuali, reperibile presso la Camera di commercio, si evince che Antonio Mastrapasqua risulta essere presidente, oltre che dell'Inps, anche di Equitalia Gerit, Equitalia Etr ed Equitalia Esatri, società controllate da Equitalia, gruppo di cui l'Inps possiede il 49 per cento; inoltre, risulta essere vicepresidente di Equitalia servizi e Equitalia nomos, altre società del gruppo Equitalia. Ricopre, quindi, un paio di incarichi da consigliere semplice, tre da liquidatore, una decina da presidente del collegio sindacale, ventiquattro da revisore dei conti effettivo, otto da revisore supplente. Alcuni di questi incarichi gli sono stati assegnati addirittura dopo che il Governo l'aveva designato, il 4 luglio 2008, alla presidenza dell'Inps,
si chiede di sapere:
se il Governo non ritenga che un numero così elevato di incarichi presidenziali, tra cui quello dell'Istituto nazionale di previdenza sociale, e quelli di società private controllate dall'Inps, non rappresenti un grave caso di incompatibilità;
se non ritenga opportuno revocare l'incarico di presidente dell'Inps al dottor Antonio Mastrapasqua, considerato che le norme sull'incompatibilità, oltre ad assicurare l'imparzialità dell'azione amministrativa, sono finalizzate a tutelare il prestigio dell'amministrazione, ponendola al di sopra di ogni sospetto, indipendentemente dal fatto che la situazione incompatibile abbia creato un concreto pregiudizio all'Istituto.”
Al di là delle incompatibilità ritengo che tutti questi incarichi in capo ad una sola persona rappresentano un paradosso ed un rischio per una gestione corretta degli incarichi stessi.

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Verona In sulla Violenza

Numero speciale nel primo anniversario della morte di Nicola Tommasoli
E’ uscito il periodico di attualità e cultura Verona In interamente dedicato al problema della violenza a Verona. Il trimestrale ospita alcune interviste e gli interventi di 18 giornalisti veronesi, di varie testate, che a seguito dei brutali episodi avvenuti in città (Porta Leoni, Piazza Viviani) hanno cercato di individuare le cause della violenza e di individuare delle possibili vie di uscita.
L’iniziativa, nata da un’idea del giornalista Giancarlo Beltrame, è un contributo contro l’indifferenza e un invito a reagire davanti a fatti tanto gravi. «Due le matrici individuate – spiega il direttore di Verona In Giorgio Montolli –. Quella che trova spiegazione nella perdita di valori ed una marcatamente politica, con riferimento ad alcune frange dell’estrema destra veronese». Ma ci sono altri due aspetti che secondo Montolli meritano di essere sottolineati. Il primo riguarda i giornalisti le cui firme compaiono all’interno del giornale: «I pensieri espressi sono moderati e radicali, le idee diverse, la sensibilità politica anche, ci sono credenti e non credenti. Un panorama eterogeneo perché non si esce da questo tipo di problemi senza il contributo di tutti e perché la città deve alzare la propria soglia di tolleranza nei confronti delle idee altrui». Il secondo aspetto che il direttore di Verona In sottolinea è il fatto che sia stato scelto un piccolo giornale come spazio dove esporre liberamente i pensieri: «La piccola editoria – spiega Montolli – in un’epoca segnata dai monopoli e dai conflitti di interesse svolge oggi un ruolo fondamentale per quanto riguarda la libertà di stampa. Se qualcuno vuole investire in questo tipo di valore qui da noi ha la possibilità di farlo». Da segnalare infine, in coda al giornale, la pubblicazione di un lungo elenco di episodi giudiziari che riguardano Verona e che hanno un riferimento “politico”: una cronistoria dagli anni Sessanta a oggi che non è mai stata pubblicata in modo così completo e dettagliato. Tra gli sponsor dell’iniziativa ci sono l’Associazione Vivi l’Europa, Confindustria Verona (Vicepresidenza Politiche sociali), VeronaTime e Perosini Editore.
Il nuovo numero del periodico sarà disponibile gratuitamente da lunedì 27 aprile nelle librerie del centro di Verona. Il giornale si trova anche su internet (PDF) all’indirizzo http://www.verona-in.it/. E’ possibile contattare il direttore telefonando ai numeri 045.592695-3204209663.

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Terremoto: Contributo ai bambini di Paganica

Comunicazione del senatore Pietro Ichino
Davide e Matteo sono morti con la mamma Daniela sotto le macerie della loro casa di Paganica. Come tanti altri loro compagni partecipavano al corso di pallacanestro organizzato presso la loro scuola dai volontari del Centro Basket 2k5 dell’Aquila: v. il sito web dell'associazione, con alcune immagini che stringono il cuore.
Qui il resto del post La stessa associazione ora intitola a loro un'iniziativa volta ad attivare delle strutture di ricreazione e sportive per i bambini ospitati dalle tendopoli della Protezione civile. Se non riceverò indicazioni contrarie da chi ha inviato un contributo, destinerò a questa iniziativa - della quale conosco personalmente i responsabili - i 5.490 euro che abbiamo raccolto in questi primi giorni.
Un’altra iniziativa nella quale un nostro contributo, per quanto piccolo, può essere immediatamente e pienamente valorizzato consiste nell’aiutare una famiglia ad acquistare una piccola casa prefabbricata in legno, con un costo da 4.000 a 40.000 euro (v. più in dettaglio le due iniziative e il rendiconto della prima raccolta).
Rivolgo a tutti gli amici un appello: unite la fiducia alla generosità e non fate mancare il vostro aiuto diretto! Questo è il conto corrente - intestato a me ma dedicato esclusivamente a questa raccolta - sul quale potete far affluire il vostro contributo (precisando a quale delle due iniziative volete destinarlo, con la certezza che lì arriverà direttamente e nel tempo più breve):
iban: IT 46 Y 03015 03200 00000 3268615
BIC (swift code): UNICRITMM
Sulla necessità di attivare gli incentivi giusti per una prevenzione efficace (che in Abruzzo ha fatto gravemente difetto) contro i danni da terremoto, attraverso l’attivazione di meccanismi assicurativi, v. l’interessante riflessione di Giuseppe Gloria.

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Abruzzo. Penelope: un antidoto all’oblio

Non si contano le iniziative a favore dell’Abruzzo e dei suoi abitanti colpiti dal terremoto. Su Facebook sono partite immediatamente numerose iniziative e impegni concreti. Tra questi desidero pubblicare l’intervento di Nadia, Penelope: un antitodo all'obblio, molto interessante che esprime tanta sensibilità ed altruismo, la petizione on line a favore dell’accorpamento delle elezioni di giugno affinché i risparmi conseguenti vengano utilizzati per l’Abruzzo ed altre iniziative.
“Cari amici, nel dolore e nell’angoscia provocati dal terremoto è molto confortante vedere tanta mobilitazione e solidarietà, tuttavia mi chiedo: quanto durerà? Troppe volte ho assistito a fuochi d’entusiasmo che si sono esauriti nel giro di poche settimane, lasciando nel silenzio la sofferenza di chi, dopo un po’, non fa più notizia. Eppure per l’ennesima volta voglio sperare (o forse dovrei dire sognare) che la nostra mente e il nostro cuore non seguano più il “piffero magico”, ipnotizzante ed inebetente, suonato soprattutto dalla televisione. Tra quindici giorni, quando le luci della ribalta inseguiranno nuove e più accattivanti notizie, voglio credere che riusciremo ancora a ricordarci di chi di colpo ha perso tutto in questa catastrofe e, magari, anche di coloro che in tanti quartieri delle nostre città vivono nell’indigenza e nell’abbandono. Mi piacerebbe, e lo dico prima di tutti a me stessa, che da questa tragedia imparassimo quante energie sopite, quante capacità inutilizzate ciascuno di noi possiede e come, purtroppo, si riesca a riattivarle soltanto nelle emergenze tragiche. Ma per risolvere i problemi, per dare un conforto non passeggero alle sofferenze dovremmo imitare un’eroina molto bistrattata e dimenticata ai giorni nostri: Penelope, che forte nei suoi principi, ma anche nei suoi desideri e speranze, non risparmia impegno, sforzo, pazienza, costanza e tanta, tanta indomita caparbietà. Gli abruzzesi colpiti dal terremoto, come gli altri nuovi e vecchi poveri che vivono nel nostro paese, avranno bisogno di tutti noi per molto tempo. Sì, proprio di noi che abbiamo da mangiare, da vestirci, un lavoro (anche se spesso precario) ed un tetto sopra la testa, noi che oltre alle necessarie offerte in beni e denaro dovremmo imparare anche ad offrire un po’ del nostro tempo e delle nostre cure alle comunità in cui viviamo. La solidarietà è un dono prezioso, ma affinché non si disperda deve legarsi al profondo rispetto per gli esseri umani e al senso civico. Diventa dunque fondamentale la disponibilità di noi gente comune a vigilare sul buon governo dei beni collettivi e sul loro uso a favore di chi ne ha realmente ed urgentemente bisogno, trovando maniere e strategie per far ascoltare le nostre ragioni a governo, enti pubblici, associazioni imprenditoriali, professionali e sindacali. Forse sto ancora sognando, ma penso che potremmo farcela.
Un caro saluto a tutti voi.”
Nadia Lazzaro
Si invitano gli amici del blog a sottoscrivere la seguente petizione che si trova al seguente link http://www.petitiononline.com/italelec/
“Presidente Berlusconi
l’Abruzzo ha bisogno di aiuti immediati per far fronte all’emergenza di queste ore e tra brevissimo tempo dovrà affrontare il più velocemente possibile la fase di ricostruzione. E’ per questo che un paese responsabile il 7 giugno, senza ombra di dubbio, sceglie di fare l’election day accorpando le elezioni europee, amministrative e il referendum risparmiando così quei 400 milioni di euro che potrebbero servire a ridare una casa agli abruzzesi che sono rimasti senza tetto, a ricostruire le scuole, gli ospedali e tutti gli edifici pubblici danneggiati o distrutti dal terremoto.”
Si segnala un messaggio del senatore Pietro Ichino
Cari amici,
dopo la catastrofe che ha colpito l'Abruzzo ho ricevuto numerosi vostri messaggi con l'offerta di collaborazione e la richiesta di un canale sicuro attraverso il quale poter convogliare contributi in denaro. Rispondo mettendo a disposizione questo numero di conto corrente:
iban: IT 46 Y 03015 03200 00000 3268615
Il conto corrente è intestato personalmente a me, ma non è utilizzato per la gestione delle mie risorse personali o familiari. Il mio impegno è di individuare nei tempi più rapidi una destinazione che sia al tempo stesso la più immediatamente utile e nella quale l'utilizzazione del denaro per il soccorso a chi ha più bisogno sia integrale: dalla prima all'ultima lira, tutto deve essere utilizzato direttamente in prima linea.Ovviamente vi terrò informati sull'utilizzazione del denaro che avremo raccolto e, se necessario, vi sottoporrò la scelta tra diverse destinazioni che rispondano ai requisiti indicati.
Cordialmente
Pietro Ichino
Infine l’intervento del mio amico Alessandro Cascone che ha costituito su Facebook il gruppo Un ponte per la sicurezza:
“La tragedia di questi giorni del sisma in Abruzzo dovrebbe imporre un cambio di direzione al Governo: usare i soldi stanziati per Ponti futuristici (Ponte di Messina) per interventi di indagine e messa in sicurezza degli edifici strategici, ospedali e scuole in primis. Girate ai vostri contatti e dite di fare altrettanto con i loro. Facciamo sentire la voce di un Popolo sovrano e non il silenzio di un popolo suddito.”

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Italia Nascosta

L’on. Linda Lanzillotta ci segnala che “è online Italia Nascosta, un luogo per far emergere un’Italia troppe volte invisibile agli occhi della politica, del governo e dell'informazione. Un luogo dove raccogliere le voci delle persone che invece questa Italia la vedono, la vivono e, a volte, la subiscono, dove organizzare incontri per condividere e individuare proposte concrete e raccogliere racconti su quanto sta accadendo alle persone,alle aziende, nella Pubblica Amministrazione, nella vostra città.
Si può allargare la partecipazione ad amici, colleghi e persone che sono sensibili al tema per affrontare la discussione. Tutto il materiale raccolto sarà la base su cui costruire iniziative per prendere posizione e trovare soluzioni efficaci.
Sul sito ci sono tutte le informazioni utili per partecipare, sarà sufficiente inserire nei campi dedicati username e password di cui siete già in possesso grazie alla registrazione a uno dei nostri siti oppure iscrivervi direttamente a www.italianascosta.eu. Potrete cominciare subito a dare il vostro contributo.
Grazie fin da ora per l'attenzione che vorrete dedicare al progetto. Insieme possiamo costruire qualcosa di utile e di importante per l’Italia.”
Linda Lanzillotta
Italia Nascosta

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Pubblicità e successo

Ho ricevuto dal mio amico Emilio Santa Maria questo articolo interessante che provvedo a pubblicare.
“Il sistema Berlusconiano è basato praticamente tutto sulla propaganda come si conviene ad ogni regime totalitario; i dettami di Goebbels sono applicati in toto con uno strumento in più che è la televisione che permette di martellare in modo continuativo ed estremamente efficace la popolazione.
Premesso questo per poter contrastare il continuo impatto di questi strumenti si deve minare alla base questo sistema. Si deve cioè far aumentare la coscienza critica delle persone e si deve far diminuire la fiducia assoluta che la gente ripone nel messaggio pubblicitario in particolare televisivo.
Fra l’altro Berlusconi se della propaganda ha fatto il suo cavallo di battaglia della pubblicità ha fatto la sua ricchezza.
Allora si deve cominciare dalla pubblicità: quando il marketing non era una disciplina così sviluppata ma era ancora agli albori il prof. di Impianti Meccanici in cui questa materia era trattata, enunciò un principio fondamentale: “ Il prezzo di un prodotto non è assolutamente correlato con la sua qualità “ ciò naturalmente per prodotti di una stessa categoria è ovvio che una Mercedes è meglio di una 500 ma non stiamo parlando della stessa categoria di prodotti. E continuava “il prezzo di un prodotto è frutto esclusivamente di una scelta commerciale e non ha nulla a che vedere con la scelta delle materie prime che normalmente sul prezzo finale incide ben poco. Molto di più incide la pubblicità soprattutto televisiva ed una azienda può arrivare ad investire anche porzioni rilevanti del suo fatturato in pubblicità.”
Allora da cosa si può dedurre la qualità di un prodotto? Per un prodotto alimentare soltanto dagli ingredienti, dalle quantità presenti di prodotti qualificanti, dall’assenza di coloranti e conservanti. Non è assolutamente vero che un prodotto più costoso sia fatto con materiali migliori, il maggior costo potrebbe servire a coprire le spese pubblicitarie e di presentazione, anzi se un prodotto è molto pubblicizzato il produttore potrebbe aver risparmiato proprio sulla qualità.
I prodotti di marca sono spesso inferiori di qualità a quelli che magari di marca non sono, altre volte sono del tutto equivalenti, ciò anche perché molto spesso i siti di produzione sono gli stessi. Faccio un esempio: una fabbrica di conserve alimentari può produrre per diverse marche conosciute e meno conosciute in modo assolutamente analogo, poi si mettono le etichette che diversificano i prodotti per marca destinazione e prezzo.
In un periodo di crisi come questo dove la gente è necessariamente più attenta a spendere, questo discorso può avere una grande presa.
Aggiungo ancora che i prodotti in commercio devono rispettare le leggi. Per quelli alimentari si devono rispettare norme igieniche e sull’assenza di sostanze tossiche e dannose. Non è assolutamente vero che un prodotto che costa di più sia più salutare di un altro. Il discorso vale anche per il biologico, i prodotti in commercio devono essere privi di sostanze tossiche, poi sta alla coscienza del produttore di rispettare o meno i divieti. Tanto per fare un esempio Cirio e Parmalat due delle Grandi Marche italiane dell’alimentare sono state protagoniste di crac finanziari orchestrati dai propri gruppi dirigenziali. C’è da domandarsi se anche sul piano produttivo si possano essere comportati come hanno fatto sul piano finanziario. Il sistema creato da Berlusconi con reti televisive personaggi della TV, dello sport, giornalisti e politici che si intrecciano e si scambiano di ruolo è estremamente compatto e solido; come ricadute ha uno svilimento dei ruoli istituzionali che possono essere ricoperti da chiunque senza alcuna preparazione, quindi un imbarbarimento della politica e un aumento della sfiducia nelle istituzioni. Un'altra ricaduta è la perdita di serietà degli apparati giornalistici e informativi, infatti chiunque purché sia in televisione può esprimere la propria opinione su qualunque fatto e non importa se non ne capisce nulla.
Una delle grandi furbizie del sistema è che permette accessi, sia pure estremamente sofferti, selezionati in modo disumano e in numero ridotto, anche alla gente comune; nella selezione però prevalgono normalmente l’aspetto estetico, la piaggeria e l’asservimento al sistema. Ciò a creare un falso aspetto democratico - “in fondo tutti possono arrivare..” pensa la persona comune, anche se questo non è assolutamente vero.
Allora si può cominciare ad incrinare l’aspetto più debole di questo sistema: l’assoluta mancanza di corrispondenza fra il messaggio pubblicitario e la qualità del prodotto, ciò soprattutto sul fronte alimentare, che è in generale molto sentito dagli Italiani e soprattutto ora, in tempi di crisi, incide anche molto sui bilanci familiari.
Il direttore del marketing di una nota casa automobilistica straniera mi raccontava della strettissima dipendenza fra vendite della loro utilitaria e pubblicità televisiva, ogni qual volta si fa una costosa campagna pubblicitaria televisiva le vendite di questa auto raddoppiano. E stiamo parlando di un bene che costa 10.000 euro. Mi diceva anche che questo è un fenomeno tipicamente italiano, mentre negli altri paesi europei i consumatori sono sensibili anche ad altre forme di pubblicità, magari più informative, in Italia c’è una dipendenza esclusiva dalla TV, soprattutto per la gran massa dei consumatori, appunto quelli che comprano un’utilitaria. Si possono fare delle semplici considerazioni sul fatto che per la scelta di un bene che costa quasi quanto un anno di stipendio di un impiegato ci si affidi ad un messaggio che solitamente contiene soltanto una visione idilliaca del prodotto (un’auto che corre in strade deserte con gran felicità del guidatore) senza alcun contenuto tecnico.
Figuriamoci per un prodotto che costa pochi euro quale può essere il criterio di scelta da parte del consumatore e quale può essere l’impatto del messaggio pubblicitario. Ed infatti normalmente sono i prodotti che costano poco ad essere pubblicizzati da personaggi famosi. Caramelle, caffè, e gli alimentari in generale sono prodotti su cui i produttori spendono fortune in pubblicità assoldando principalmente attori, presentatori ed in generale personaggi della TV.
Il grande problema è che incrinare un sistema di questo tipo è molto difficile; è un sistema che si sostiene da solo come si diceva prima, la televisione crea dei personaggi qualche volta anche dal nulla, li propone e li propina in tutte le occasioni, questi personaggi diventano poi protagonisti di trasmissioni e di servizi anche su una stampa scandalistica creata all’uopo; a questo punto possono indipendentemente diventare parlamentari o ministri e passare indifferentemente da politica a pubblicità dalla trasmissione scandalistica al giornalismo. Lo stesso vale per politici e giornalisti ben contenti di partecipare a questo banchetto; basta comparire qualche volta in TV per poi trovarsi in trasmissioni di varietà e partecipare diventando in qualche modo personaggi di spettacolo, ciò ridicolizzando in un certo modo le loro professioni originali che vengono svilite e portate a livello del peggior cabaret. Un sistema di questo tipo regge fino a che regge la sopportazione della gente a vedere i cosiddetti VIP superpagati condurre vite sempre più da nababbi spendendo quelli che sarebbero interi stipendi in poche ore o per futilità, a dispetto di crisi, lavoro nero precariato e tutto quello che rende difficile la vita delle persone normali.
Cosa fare per contrastare tutto ciò?
Innanzi tutto cercare di creare (o ricreare) una Cultura alternativa, in cui questi aspetti vengano in qualche modo evidenziati, quando possibile ridicolizzati e vengano portate alla luce le contraddizioni.
Per quanto riguarda il discorso pubblicità/qualità ci sono associazioni dei consumatori, italiane ed europee che eseguono test su ogni tipo di prodotto (alimentari ma non solo) e la conclusione è sempre la stessa: di rado i prodotti di maggior prezzo sono anche i migliori, molto spesso è vero il contrario, ad essere i migliori, o tra i migliori, sono prodotti di basso prezzo che magari si trovano nei discount. Per gli alimentari questo si traduce anche in un discorso di salute in quanto alcuni prodotti presentano tracce consistenti di inquinanti e/o fertilizzanti e/o conservanti e questo non è assolutamente legato al prezzo.
Per il discorso sui costi della pubblicità è molto difficile creare cultura, nel senso che ovviamente un discorso del genere non troverà molto spazio sui media che di pubblicità vivono; è un discorso che va condotto capillarmente. Si possono anche fare campagne ad effetto e provocazioni per cercare di smuovere i ragionamenti; ad esempio paragonare la pubblicità televisiva con i bambini (uno dei regali di Craxi) alla zingara che al semaforo ti chiede soldi con il bambino in braccio – fanno la stessa cosa! – usano i bambini ignari per incrementare i loro guadagni.
Comunque lo stare in mezzo alla gente con una presenza continua può aiutare a diffondere questa cultura, così come l’uso di internet, anche se naturalmente il messaggio pubblicitario fa molta più presa su chi è meno acculturato e quindi meno avvezzo all’uso di internet.
Qualcuno poi noterà una contraddizione di fondo difficile da risolvere anche questa: in qualche modo bisogna fare una campagna pubblicitaria contro la pubblicità!”
Emilio Santa Maria

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